作為一名深耕外貿業(yè)務領域的從業(yè)者，筆者有幸系統(tǒng)研讀了Zac老師的《SEO實戰(zhàn)密碼》這部行業(yè)經典著作，連續(xù)8天的沉浸式學習使其對搜索引擎優(yōu)化（SEO）的認知體系實現(xiàn)了質的飛躍。公司近兩年持續(xù)投入谷歌搜索引擎推廣，但實際效果始終未達預期，這促使筆者對現(xiàn)有推廣服務商的專業(yè)能力產生深度質疑。通讀《SEO實戰(zhàn)密碼》后，筆者更加確信該服務商可能存在過度營銷傾向——其核心策略長期聚焦站外優(yōu)化，如外鏈建設與博客內容發(fā)布，卻在第一年始終拒絕調整網站內頁結構、SEO標題描述及關鍵詞布局等基礎工作，并聲稱這些改動會對收錄與排名產生“重大負面影響”。作為公司內部唯一負責站內優(yōu)化的人員，筆者此前因缺乏站外優(yōu)化知識，對服務商的操作方案全盤接受，僅通過季度優(yōu)化報告與在線培訓了解進展。

近期，筆者提出“加強外鏈建設力度”并“對博客內容進行微調后再發(fā)布”的優(yōu)化建議，卻遭遇服務商的多方推諉，其核心論據是“谷歌貓頭鷹算法已弱化外鏈作用”。為佐證觀點，服務商還提供了兩份國外SEO網站的權威報告：分別是《2018年谷歌排名核心因素》（Blue Corona）與《SEO指南：排名信號解析》（Search Engine Journal）。后者列出的“2019年谷歌TOP 10排名因素”中，“優(yōu)質外鏈（Quality backlinks）”位列第八，服務商據此解讀為“外鏈作用已大幅減弱”。該觀點與筆者此前認知存在顯著差異——行業(yè)內普遍認為，互聯(lián)網推廣中站外優(yōu)化（以外鏈為核心）貢獻約60%-70%的權重，而站內優(yōu)化（網站結構與內頁優(yōu)化）僅占30%-40%。若外鏈價值真的被邊緣化，筆者計劃重新評估服務商合作模式，轉而尋找更專業(yè)的團隊負責網站結構優(yōu)化。

針對這一困惑，Zac老師在回復中明確指出：外部鏈接對SEO的作用在過去十年間確實呈現(xiàn)逐步減弱的趨勢，但將其定義為“不重要”是嚴重誤讀。從權重占比來看，若外鏈曾經的評分值為80分，當前雖降至50分，但仍穩(wěn)居所有排名因素的首位。隨著谷歌算法的不斷迭代，HTTPS協(xié)議、移動端適配、頁面加載速度、Schema標記、內容質量與長度、社交及本地信號等因素的重要性顯著提升，但這些因素均無法撼動外鏈作為“權威性核心指標”的地位。報告中“優(yōu)質外鏈位列第八”的表述，實際強調的是“高質量外鏈仍為TOP 10排名因素之一”，而非否定其價值。

事實上，現(xiàn)代SEO早已進入“站內與站外協(xié)同優(yōu)化”的階段：外鏈建設為網站傳遞信任度與權重，站內優(yōu)化則通過結構化布局與優(yōu)質內容提升用戶體驗與搜索引擎友好度，二者缺一不可。具體到不同網站，需根據當前權重短板與業(yè)務目標動態(tài)調整優(yōu)化策略——例如新站可能更側重外鏈快速積累權重，而成熟站則需強化內頁內容深度與用戶體驗。服務商以“外鏈弱化”為由忽視站內優(yōu)化，本質是對SEO核心邏輯的片面解讀，最終將導致推廣效果大打折扣。